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以中端价格冲击高端市场 iQOO Neo3深度剖析

发布时间:2020-09-06

来源:本站整理

什么样的手机才能给用户留下深刻印象,极致的外观、出色的性能,还是超高的性价比,我想这些只是其中的某一方面。当新产品拥有“鹤立鸡群”差异化亮点,才能一下“跳出”吸引到人们的关注。简单理解,新品有远超用户预期的惊喜。

4月23日,iQOO Neo3在线上发布,新机带来了骁龙865、144Hz竞速屏、UFS3.1闪存、4500mAh电池+44W超快闪充和后置4800万像素AI三摄等亮点。iQOO Neo系列曾以极致高性价比迅速冲击中端市场, 但显然它并不满足于此。

价格方面,iQOO Neo3夜幕黑、青空蓝配色,6GB+128GB售价2698元,8GB+128GB售价2998元,12GB+128GB售价3298元,8GB+256GB售价3398元,4月23日15点30分正式预售,4月29日10点正式开售。

iQOO Neo3全系列2698元起步,它的发布释放出什么信号?其市场卡位准确在哪里?iQOO Neo3的发布又具有怎样的意义?今天我们来剖析一下。

01 子品牌的“分支 ” iQOO Neo系列凭什么得到用户认可

全球智能手机竞争越来越激烈,没有独特亮点的手机已经越来越难吸引到用户购买。于是,各家手机厂商另辟蹊径――建立新的“子品牌”,凭借着与母品牌不同的市场定位,引起消费者对新品牌的关注,从市场表现来看,这样的策略确实有成效。

2018年,曾经一直专注于线下市场的vivo凭借NEX系列打入高端旗舰市场,与此同时,发力互联网线上市场的脚步也没有停下。

vivo在线上市场获得用户量,最开始是得益于Z系列和U系列高性价比策略。但如何啃下线上中高端手机市场这块“硬骨头”,还需要再次将品牌细分化,终于在2019年初,vivo创立了iQOO品牌。

得益于这种以主带辅的思路,iQOO品牌在短短一年多的时间中迅速冲击了中高端手机市场。据第三方调研机构统计,自2019年第三季度开始,iQOO就取得了国内手机市场份额排名第7位的成绩。

2019年第三季度中国5G手机市场份额vivo独占54.3%,iQOO起到关键作用(来源IDC)

我们都知道手机市场竞争是激烈的,没点实力是不可能取得消费者认可的。iQOO品牌迅速打响知名度不仅依靠vivo本身的市场影响力,更离不开自身的精细化战略。 iQOO Neo系列就是很好的典例。

iQOO Neo系列以超高性价比打开中端手机市场,其中包括时尚个性化的外观设计(偏向电竞风格)、同价位段最顶级的高通旗舰芯片和大电池+超级闪充等一般旗舰机才搭载的功能,在中端手机市场“降维打击”。

消费者都喜欢对比, iQOO Neo系列新机一经发布对比同价位段其他品牌产品,优势更明显,自然就获得了用户的认可。例如第一代iQOO Neo,搭载着骁龙845处理器、4500mAh大电池、22.5W闪充、后置超广角AI三摄等强大的硬件,最重要的是1798元的起售价,当时放眼整个手机市场,仅此一家。

iQOO Neo 855版